Реклама, PR
- Рекламная кампания - это последовательность определённых мероприятий, которые предназначены для получения определённого результата. Восновном, желаемый результат рекламной кампании - это либо повышение известности торговой марки, либо создание определённого имиджа фирмы.
- Широкоформатная печать для наружного применения - это простой способ получить изображения большого размера и использовать их при любой погоде в любое время года. Стойкость отпечатков при печати на банере и плёнке достигает трёх лет, при печати на материалах европейских и американских производителей. Для краткосрочного использования можно применять китайские материалы.
- Что такое световой короб или лайт-бокс? Самым часто встречаемым видом вывесок, пожалуй, можно назвать именно световые короба, являющиеся главным элементом световой рекламы. Простота и малые сроки изготовления световых коробов (или как их ещё называют, лайт-боксов) привлекают многих заказчиков. При этом за умеренную стоимость Вы получаете полноценную вывеску с Вашим названием, названием продукта (брэнда) или же любым полноцветным изображением.Что же такое световой короб?
- В попытке разобраться, почему рекламные PR-агентства владеют искусством рекламы лучше, чем сам клиент, достаточно вникнуть в то, совокупность каких современных манипуляций способна вообще называться атрибутикой того или и иного брэнда, делающей его для большинства запоминающимся и узнаваемым.
- Согласно легенде, менеджер одного из рекламных агентств разработал медиа-план рекламной компании на основных рекламных носителях (пресса, телевидение, наружная реклама) и подвёл финальную черту в конце этого списка, но вспомнил о рекламных подарках, листовках и дописал список «под чертой».
- Вы приняты в рекламное агентство InterSolar. Поздравляю Вас.
- В последние годы понятие Case Studies, довольно широко используемое в США, вызывает особый интерес специалистов по связям с общественностью и рекламистов. Подобное внимание к данной проблеме определяется тем, что:
- Психологическое воздействие рекламы осуществляется по этапам. Различают 4 этапа:
- Рекламный слоган - это короткий лозунг, в ясном виде излагающий основное предложение покупателям и использующийся в составе всех видео роликов, транслирующихся в ходе всей рекламной кампании. Cлоган можно вполне назвать сконцентрированным текстом. Фразам в слогане тесно, а смыслу - просторно.
- Поищите фразу «Идея – это товар» или «Продажа идей» в поисковиках. Увидите в основном единодушные высказывания: «Идею продать нельзя, идея это не товар!» Основные аргументы:
- В 21 веке потребители изменили подход к рекламе: они устали от открытой рекламы, которая преследует их повсюду. Эффект открытой рекламы уже совсем не тот: чем больше рекламы, тем меньше потребители покупают рекламируемые продукты. Кроме этого, никто не мешает обсуждать конкретные продукты или услуги online . Хорошо спланированная маркетинговая кампания сможет направить такие разговоры в нужное русло.
- Для того, чтобы выстроить т.н. “отношения с общественностью” (public pelations или проще “пиар”), компания использует целый арсенал приемов. Одним из основных каналов, по которым компания распространяет сведения о себе, были и остаются СМИ. Однако попасть туда нелегко. На пути к газетной или журнальной полосе у пресс-релиза или другого материала, рассказывающего о компании, стоят серьезные препятствия и мощные конкуренты. Это и постоянная занятость (если не сказать “замороченность”) редакции, это и другие материалы, требующие своего “места под солнцем”, это и… словом, много чего. Как быть? Попытки “пробить” эту стену деньгами малопродуктивны: эдак никаких денег не хватит, да и отношение читателя к подобным, явно “проплаченным” публикациям, весьма негативное. Ответ прост и тривиален: материал должен быть хорошо написан. Тогда упрощается очень многое.
- Итак, сформулируем задачу. Фирма хочет распространить в прессе положительную информацию о себе. Ваши действия, читатель? Собрать пресс-конференцию? Поручить решение проблемы профессионалам? Оно бы и неплохо. Но задачи собственного бизнеса придется все же решать самостоятельно.
- Смысл издательского журнального, да и газетного бизнеса, в сущности, прост. Он заключается в привлечении тем или иным способом внимания определенных групп лиц (физических или юридических) и затем продаже, как самого “привлекающего внимание материала”, так и собственно внимания целевой аудитории журнала заинтересованным в нем фирмам. Последние называются обычно рекламодателями. Сейчас для нас не важна структура этой группы, в которую кроме прямых рекламодателей входят еще и т.н. спонсоры (обычно рубрики или спецпроекта) и “чернопиарщики”. Это могло бы стать отдельной темой, но в данном случае мы будем рассматривать их всех как “рекламодателей”, размещающих некую информацию за деньги.
- В сегодняшнем мире, высказывание, реклама двигатель торговли, знает любой житель. Выражение популярное оно испытано временем и действует идеально. Вариант рекламирования, который Вы используете не важен, важно чтоб реклама стала доступна каждому жителю. Каждая наружная реклама в Москве предполагает приличных средств, однако эти средства окупаются в разы.
- Предприятия сферы услуг связаны в первую очередь с потребительским рынком, т.е. рынком товаров, предназначенных для личного пользования. Поведение личных покупателей отличается тем, что у них нередко эмоциональные мотивы совершения покупок преобладают над рациональными. Из-за этого факторы успеха потребительских товаров и услуг базируются не на их объективно заданных, а на субъективно воспринимаемых потребителями преимуществах. Эти преимущества заключаются в уникальности товарных марок в сравнении с конкурирующими и способности покупателей идентифицировать их при совершении покупок.
- Диалектика вопроса в том, что люди постоянно желают нового, однако в то же время им нужны стабильность и основательность. Еще Карл Маркс подметил, как противоречива человеческая (и потребительская в частности) натура - жаждет новизны, однако при том не желает пускаться в эксперименты и изменять привычки. Хотя привычки все-таки меняются с течением времени, и в существенной степени любая перестройка имиджа торговой марки - реакция на переменчивую ситуацию на рынке, подвижки общественного мнения. Ребрэндинг призван лучше приспособить изготовителя или продавца к обновляющемуся рынку и обществу.
- Работа по коррекции имиджа может принимать разнообразные формы. Возможно сделать брэнду подтяжку лица силами рекламной кампании. Однако часто появляется необходимость переиначить фирменный стиль или даже придумать новое имя. Все зависит от глубины изменений, которые требуется внести в образ марки. В целом, выделяются 2 главных типа ребрэндинга - коррекция имиджа силами рекламной кампании и смена наименования, которая, конечно, сопровождается и разработкой нового логотипа. Ну и, наконец, наиболее радикальный вариант, который встречается намного реже, - перезапуск торговой марки (re-launch).
- Необходимость в ребрэндинге часто появляется вместе с качественным ростом компании. На миг создания торговой марки владельцев устраивало все: и фирменный стиль, и визуальный. Однако по мере развития, когда небольшая фирма добивается успеха на конкурентном рынке, доморощенный вид начинает все чаще кидаться в глаза на фоне более профессионального брэндинга соперников. Качественный прорыв в премьер-лигу начинается с хорошего продукта (услуги), однако поддерживается маркетинговыми приемами. Рыбхоз, который весьма удачно продает рыбные консервы, задумал поставлять собственную продукцию в большие супермаркеты. Сеть магазинов, предлагающая качественный трикотаж по доступным ценам, перебирается из подвала в торговый центр. Региональная авиакомпания, добившись успеха в местных перевозках на 3-х-4-х самолетах, готова приобрести еще несколько современных воздушных автомобилей и выйти на национальный уровень.
31 год. Образование высшее экономическое. Выпускник Президентской программы подготовки управленческих кадров, проходила стажировку по FINRUS Partnership Program (Финляндия). Сертифицированный специалист по постановке и автоматизации стратегического управления на основе Сбалансированной Системы Показателей (Академии менеджмента "ИНТАЛЕВ").